发表时间：2020-03-12

项目背景

湖之酒，湖南省衡阳市特产，中国国家地理标志产品。

西渡湖之酒古称酃酒，又名醽醁酒，是古老的传统名酒。在北魏时就成为宫廷的贡酒。湖之酒选料精细，工艺严谨，采用当地传统“贡米”、“麻矮糯”为原料，用金鸟井涌出的矿泉水经淘洗、浸泡、蒸煮、冷却、糖化，陶瓷小缸多次发酵、过滤、密封，精制而成。酒体金黄透明，浓郁香甜，人称三香，即闻着清香，喝着甜香，斟后余香。

湖之酒采用糙糯米、传统工艺酿造，富含人体必须的各种氨基酸和多种维生素、有机酸、微量元素等营养物质，还含有多酚、类黑精、谷胱甘肽、功能性低聚糖等生理活性成分，具有清除自由基，预防心血管病、抗衰老等功能，具备“低度、营养、保健”的特点。

湖之酒是衡阳市家喻户晓的特产酒，我们的项目：“谋彩”湖之酒，是湖之酒当中的领导品牌。

品牌策划

品牌命名：俏芙蓉

品牌定位：女性养生黄酒

品牌广告语：千年香韵  享尽温柔

品牌价值塑造：俏芙蓉流传两千年的秘密

传承两千年的十大贡酒

俏芙蓉传承于醽醁酒，而据唐代欧阳询主纂的《酃酒赋》等史料记载，醽醁酒是中国古代十大贡酒之一，始于西汉，盛行千年，延续至今。

原产地原料古法酿制

俏芙蓉采用当地特产麻矮糯为原料，醽醁酒的原始水源——清泉山，用当地代代相传的古老方法手工艺结合现代酿酒工艺，经反复精心研制酿造而成，体色琥珀，香甜醇厚，风味独特，柔绵顺口。已获得非遗传承，国家发明专利，并出口多个国家，获得“东方神酒、巴黎之星”的称号。

杨贵妃的养生秘密

黄酒在古代因其柔软口感和美容养生功效深受女子喜爱，经考据贵妃醉酒中醉的便是黄酒，可见杨贵妃对其钟爱。俏芙蓉的“芙蓉”则来源于白居易《长恨歌》中对杨贵妃的描述“芙蓉如面柳如眉”，它既代表新时代女性的柔美，也代表古代女性的健康养生理念，俏芙蓉是一种需要以温柔品，品之温柔的养生黄酒。

四大酿造酒中的东方神韵

如今的俏芙蓉，经过历史的沉淀和现代工艺的完美结合，已经成为中国女性高端养生酒之首选。它不仅是黄酒中的佳品，也拥有活血抗衰、减肥减脂、促进子宫收缩等养生功效，更为女性痛经及孕妇产后发奶恢复健康提供了中国首创的养生解决方案。不久的将来，俏芙蓉将引领养生黄酒的创新与发展，成为世界四大酿造酒中东方黄酒的典型代表和楷模。

品牌价值塑造：俏芙蓉酒的七大功效及作用

1、活血驱寒  通经活络

在冬季，喝黄酒宜饮。在黄酒中加几片姜片煮后饮用，既可活血驱寒，通经活络，还能有效抵御寒冷预防感冒。

2、抗衰护心

黄酒内含多种微量元素。在心血管疾病中，这些微量元素均有防止血压升高和血栓形成的作用。因此，适量饮用黄酒，对心脏有保护作用。

3、减肥  美容  抗衰老

黄酒是B族维生素的良好来源，维生素B1、B2、尼克酸、维生素E都很丰富，长期饮用有利于美容、抗衰老。

4、药引子

黄酒能将药物的有效成分溶解出来，易于人体吸收，还能借以引导药效到达需要治疗的部位。

5、烹饪时去腥膻  解油腻

烹饪时加入适量的黄酒，能使造成腥膻味的物质溶解于热酒精中，随着酒精的挥发而被带走，同时黄酒的脂香、醇香同菜肴的香气十分和谐。

6、促进子宫收缩  舒经活络

黄酒又称之为米酒，是水谷之精，因此性质属热。产后少量饮用此酒可祛风活血、避邪逐秽，同时还有利于恶露的排出、促进子宫收缩，特别是对产后受风等有舒经活络之用。在黄酒中放入桂圆或荔枝、红枣、核桃、人参同煮，不仅味美，同时还具有很好的益补气血功效。

7、产后发奶及健康恢复

俏芙蓉黄酒有利于孕妇产后发奶，其丰富的营养价值更有利于产后恢复。