行业探索

市场竞争

企业资源

1. 自然道产品创新的研发，成功拉近了人与木的自然和谐关系
2. “纯”抓住了地板的行业本质——人与木的自然和谐关系
3. 产品会创新，技术会革新，而行业本质是不会变革，从自然道的起源与行业本质建立定位。
4. 奢侈的物品一定要在精神层面与消费者产生关系，才会产生对品牌的信仰，只买你不买他，获得高额溢价。对“纯”的追求正是一种切合消费者认知与需求的精神文化。
5. 行业现象是同质化严重、肉搏战激烈、参差不齐、消费认知不清、无从选择、无从下手的现象，从本源上自然道就树立了新规范与良好形象，倡导的是“纯”，还给消费者纯正与纯净的木地板。

1. 自然道通过研发创新，找到了一个市场机会，将难以驾驭的名贵红木大板材木地板得以实现。
2. 名贵红木本不该做太过于花样的表面设计，红木该品原味；纯——正是讲的一种原味。
3. 市场中大量“最生态、最自然”的宣传，只有“原生态、原木”的产品系列，还没有“原味”的知名品牌；而“纯”更好地迎合了市场的趋势与环境，大胆提出“纯红木地板”能强势并明显的建立品牌差异化与竞争力。

1. 从企业内外部环境来看，以获得生存空间，快速发展为定位首要考虑。
2. 装饰是选择木地板的首要考虑，表层工艺处理上，进口品牌已遥遥领先，自然道与其抗争价格不占优势情况下举步维艰，以“纯”定位，恰恰打破了这一僵局。
3. 自然道的核心竞争力在于其技术专利形成的差异化与功能，将核心竞争力聚焦于一点 “纯红木地板”，以点带面来演绎其差异化与功能，大大强化其认知。

消费者

自然道

纯正

买东西只买最“纯正”的。

纯金、纯银、进口汽车、进口品牌，“纯正、地道”才是他们想要的，不买假货，不要次品、不能掺杂，这是最基本的。

自然道来自“纯正”血统。

它来自红木名门，从选材到年龄毫不作假，不像多层那么多“身份”，不像强化那么的“掺假”，连脚下“基材”都如此价格不菲，只因它从一出生就名正言顺的纯正血统。

纯真

“外面的一切都只是商业与政治。”

只有回到了家中，回到卧室，才找回自己的纯真，面对父母与爱人，我们永远都是个长不大的孩子，卸下压力与负担，享受与家庭温馨的“纯真”时刻。

自然道带来“纯真”体验。

自然道木地板生态原味的风格设计，简约大方的大板材应用，纯手工的经典款式，把“纯真”带回家。

纯熟

“卖的这么贵就必须功能是最好的。”

从服装、化妆品、电子产品到手表、汽车、橱柜家具，但凡卖到高价的，无一不是在自己领域功能做到了最强。

自然道拥有“纯熟”工艺。

自然道通过金木黏合技术与航天材料的运用，实现了红木地板的应用，首创全球，达到了高超的纯熟工艺。